80后、90后们小的时候,零食种类还没有现在这么丰富,吃到一根棒棒糖、一杯高乐高或几块泡泡糖就能满足。可是谁能想到,这些看似普通的零食与西班牙有着不解之缘呢?
高乐高出现于西班牙内战后,
在物质匮乏的年代为人们提供营养。现在有着七十多年历史的高乐高依然是西班牙的国民饮料,几乎在所有超市都能看到它的身影。

(图源:dechocolate.net)

大大泡泡糖原是西班牙亚古利民糖果集团旗下的产品,2004年被箭牌公司收购。
如今,在国内珍宝珠在市面上要比高乐高和大大泡泡糖都常见,为什么同样作为西班牙零食,珍宝珠是最后的赢家呢?让我们一起来了解一下这个品牌的故事吧~

(图源:Instagram@chupachups_es)

 

名字的变化

棒棒糖出现于1958年。西班牙加泰罗尼亚人Enric Bernat发现孩子们吃糖时总是习惯直接用手把没吃完的糖从嘴里拿出来,于是他决定在糖上面加一个小棍子,这样吃起来既卫生又不会弄脏手。另外,Enric Bernat觉得糖果像一个足球,而孩子的嘴就是球门,所以一开始把这种糖果命名为Gol。

(图源:chupachups.es)

1960年,人们觉得应该为这个产品起一个更酷的名字,因此,Gol只能让位于Chups,大众对这个名字的接受度确实更高。1963年这种糖果再次更名为Chupa Chups,这个名字也沿用至今。这次名字的变化得益于一首洗脑的广告神曲:“Chupa un caramelo, chupa, chupa,... chupa Chups.”

(图源:chupachups.es)

 

商标的变化

随着品牌的发展,Enric Bernat决定进军国际市场,因此他重金聘请了超现实主义画家达利为Chupa Chups重新设计商标。这位艺术家摒弃传统,将商标设计为雏菊形,黄底红字,仅用一小时就设计出了珍宝珠有史以来最有特点的商标。此外,达利提出一定要让商标在包装的正中间,给人以视觉上的冲击。

(图源:brandemia.org)

之后,珍宝珠的商标虽然有变化,但都是以达利1969年设计的这款商标为基础的。

(图源:brandemia.org)

 

进军不同行业

近年来,刮起一股联名的热潮,不同品牌跨界合作,打造爆款产品,以取得1+1>2的营销效果为目的,提高品牌热度和知名度。
作为糖果大厂的珍宝珠在不断创新的前提下,紧跟潮流,进军不同行业。

服装类:

珍宝珠与多家服装品牌合作,其中包括意大利品牌Fila和Tezenis以及澳大利亚品牌Ozlana。

Fila X Chupa Chups

联名系列在品牌原有风格的基础上运用糖果图案及糖果色系,产品包括T 恤、短裤、内衣套装、袜子、球鞋、拖鞋……

(图源:Instagram@airfrov_id)

 

Tezenis X Chupa Chups

联名系列会在内衣、T恤、睡衣等产品上突出品牌的标志及口号。

(图源:Instagram@chupachups_es)

 

Ozlana X Chupa Chups

2019年澳洲时尚品牌Ozlana与Chupa Chups推出秋冬系列,携手发糖;2020年春夏系列两个品牌再度联手,无论是水果印花T恤还是帆布鞋都甜度爆表!

(图源:Instagram@ozlana_official)

 

美妆类:

除了与服装品牌的联名,珍宝珠也打造了自己的美妆线。产品充满童趣、可爱过头,连唇釉都是棒棒糖的形状,不同颜色还对应不同的水果味!品牌称这款唇釉上嘴不干、持久度好,而且可以用作腮红。

Chupa Chups Beauty

(图源:Instagram@tolkotebe.ru)


文具类:

珍宝珠当然也不会错过与日本知名文具品牌“斑马”(Zebra Salasa)的合作,二者联合推出限定款彩色圆珠笔,香味与笔身图案一致。写字的时候会不会想要咬笔呢?

(图源:bleistift.blog)

看到这些产品,你有没有少女心泛滥呢?

珍宝珠棒棒糖风靡全球,在100多个国家销售,2018年还迎来了品牌的60岁生日。它长盛不衰的秘诀应该包括品质、活力和创新吧~

(图源:chupachups.es)

你还知道哪些西班牙知名零食品牌吗?

 

ref:

https://chupachups.es/historia/​
https://brandemia.org/la-historia-de-salvador-dali-y-el-logotipo-de-chupa-chups
http://colacaoypublicidad.blogspot.com/2008/06/breve-historia-del-cola-cao.html?m=1
https://www.google.com.hk/amp/s/hypebae.com/2017/9/chupa-chups-beauty-korea-makeup%3famp=1
https://dechocolate.net/asi-es-la-historia-del-cola-cao/

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