近来,西班牙国民品牌Zara在搞事情?这个号称一分钟能生产一万八千件衣服的Inditex子公司之一,Zara正在放弃“大规模生产”(la producción en masa)?

(图源:Zara官网)

 

(一)Zara的现状

Zara于1975年,由Amancio Ortega在西班牙拉科鲁尼亚市(La Coruña, Galicia)开设第一家服饰店开始走入人们的视线,贩售价格低廉、基本款的(precios asequibles con diseños básicos)的成衣。而今,昔日名不见经传的Zara已经成长为全球时尚零售巨头(un gigante),在全球拥有超过2200个门店,並缔造出年营业额逾180亿欧元的纪录。

 

基本上,现在没有人不知道Zara,或是没有买过它家的衣服。深受全球消费者喜爱,甚至被一些商学院视作典型的教材案例。而作为世界上最具价值和最为出名的品牌之一(una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo),Zara致力于跟随时尚奢侈品的款式(su apuesta por clonar las tendencias que sacan las casas de lujo),并以亲民的价格推向市场(ponerlas a la venta a precios asequibles)。

 

凭借着“低价位”优势,Zara拥有全世界数以百万计的粉丝(tener tantos millones de fans)。 此外,Zara也宣布进入电商领域,借此打通新的线上市场。但近几个月,我们可以看到,Zara“变”了!

 

(二)Zara的变化

它的变化首先出现在新品的定价上, 如果几年前Zara一件衣服的均价(el precio medio)为30欧元,如今则上升到50欧元。而第二个变化,就是设计上的逆袭。毕竟,el diseño, la clave,设计才是关键。

 

"Ahora Zara ya no está tan interesada en calcar las tendencias de otros, sino en crear los suyas propias".

现在Zara不再热衷于跟随潮流,而是想创造自己的“流行趋势”。

 

例如,在今年春夏新品上(la colección de esta primavera/verano),Zara结合了连衣裙袖子(las mangas en los vestidos)、非对称裁剪(los cortes asimétricos)、艳丽色彩(los colores vibrantes)和印花(los estampados)的新设计。让人们可以在婚礼(bodas)、洗礼(bautizos)等重要场合上也穿上Zara的衣服。

(图源:lainformacion.com)

 

(三)坚持环保理念

虽然这些服装的价格与其他品牌相比仍然是可接受的(siguen siendo asequibles),但总体定价的上升显而易见,这些颇具设计感的服饰平均约为90欧元。从另一个角度看,Zara的这一转变是兑现其实现可持续发展的承诺(el cambio de Zara es en su apuesta por la sostenibilidad)。

(这是因为,纺织业是仅次于石油的污染行业,举个例子,两万升的水才制造一公斤的棉花,而一公斤的棉花只够制造一件T恤衫或裤子,这对资源的消耗是非常大的。)

 

"La marca, al igual que sus 'hermanas' en Inditex, siempre ha sido blanco de críticas por su elevada producción, la cual contribuye a la contaminación del planeta al mismo ritmo que el sector petrolero. Además, las antiguas condiciones laborales que tenía en países del tercer mundo también sembraba polémica". 

Zara及其他Inditex的“姊妹品牌”一直以来备受批评,因为大规模生产的模式就如同石油业一样对地球造成不可逆的污染。此外,其在第三世界国家的落后工作条件也引发争议。

 

因此,在可持续发展在服装业极度受关注的情况下,Zara便逐渐建立起可持续的生产模式,将保护环境的理念深入企业文化,从事对人有益的生产。

(图源:Zara官网)

 

事实上,几个月前,Zara已推出首个系列产品,全部使用可再生塑料瓶制作(botellas de plástico recicladas),向Stella McCartney这类有环保理念的大公司看齐。

 

而早在2016年秋冬,Zara就推出了环保支线“Join Life”主题系列,使用有机棉及天然人造纤维等材料宣扬可持续发展,减少对环境的影响。现在你打开Zara的App,也可以看到“Join Life”系列的服饰哦!

(图源:Zara APP)

 

因此,可以说这是Zara为达到一个更高层次而采取的举措,通过自主设计,与其它公司竞争。因为这个牌子的衣服在那些政商名流,甚至王室成员中都十分受欢迎,西班牙王后Letizia就是它的粉丝之一。如今,Zara已经慢慢从一个大规模生产的品牌,转变为拥有独特设计的品牌。

今后,我们就来看看Zara的这一改变,是否仍能够取得高营收的成绩!

ref:
https://www.lainformacion.com/arte-cultura-y-espectaculos/cambio-zara-adios-low-cost/6502472/
https://www.zara.com/es/

声明:本文章为沪江西语原创,未经允许,请勿转载!