西班牙的快时尚产业无疑是非常成功的，尤其是在电子商务领域（más exitosos en el eCommerce español）。事实上，西班牙在线时尚网站的流量在过去一年中增加了27％。不过，消费者的购买趋势如何？西班牙人又是如何在网络上购买时尚商品的呢（cuáles son las tendencias y cómo compramos moda online）？

为了了解西班牙人的网购习惯，电商公司SEMrush进行了一项研究，分析了西班牙互联网用户（internautas españoles）在过去12个月中进行的不同时尚相关搜索，并将其与全球用户的数据进行了比较。

通过这项研究，我们可以详细了解如何在西班牙网购时尚产品（cómo compramos moda online en España），包括在网络上最受追捧的服装品牌，西班牙消费者最爱逛的网店等等。一起来看看吧！

 

（一）哪些时尚电商网站最受西班牙人欢迎？

（Top sitios de moda por tráfico web）

西班牙的时尚网站，El Corte Inglés是无可争议的领导者，每月超过1600万人次访问，远远超过Zara （每月500多万次访问）和Zalando（每月300多万次访问）。正如你在图表中看到的，前十大品牌中有四个来自Inditex集团（Zara，Bershka，Stradivarius和Pull＆Bear）。

另一方面，过去的12个月里，在西班牙谷歌搜索量最多的时尚品牌是Zara，其次是Stradivarius和Bershka。该调查研究的一个相关事实是，全球（67.98％）和西班牙（78.72％）的大多数在线时尚搜索都是通过移动设备进行的（desde dispositivos móviles）。

 

（二）不同季节哪些时尚单品最受西班牙人追捧？

（Las prendas de ropa más populares por temporada en España）

SEMrush的研究还针对时尚行业的趋势和需求（tendencias y demandas），根据一年中的不同季节，可以预测未来消费者的购物需求。

你知道吗？“鞋子”（zapatos）是西班牙最受追捧的时尚产品，不仅在一个特定季节，在整一年中都几乎是如此。排在第二位的是“手表”（reloj），这一时尚单品在秋季和春季最受追捧。而在夏季，消费者们搜索最多的时尚产品当然是“比基尼”啦，同样，在夏天凉鞋（sandalias）也是非常需要的。

 

（三）最流行的服饰颜色搭配是什么？

（La combinación de moda más buscada por artículo y color）

SEMrush分析的数据向我们展示了西班牙人对于服饰和颜色的偏好。在这些时尚搭配组合中，最流行的是“白色连衣裙”（vestido blanco），2018年不仅在西班牙，在全球范围内都有很大的搜索量。

另外，经典单品“白衬衫”（camisa blanca）排在第二位，其次是大胆的“红色连衣裙”（vestido rojo），当然，还有“小红鞋”（zapato rojo）来提升整体时尚感。最后“黑色衬衫”（camisa negra）排在第五位。

若是深入分析，男性和女性在时尚方面最喜欢的品牌，会发现Zara最受欢迎。实际上，“Zara mujer”和“Zara hombre”是2018年间时尚相关的搜索中最常使用的关键词（las palabras clave que se utilizaron con mayor frecuencia）。

 

（四）西班牙的时尚广告主推哪些商品嗯？

（Publicidad en el sector moda）

SEMrush还在广告方面分析了西班牙时装市场。尤其是那些在Google广告中最常推广的商品（artículos que se promocionan con mayor frecuencia en anuncios de Google）。

在线广告方面主打的是连衣裙，其次是鞋子和衬衫。

至于最受欢迎的支付折扣：所有季节中最受欢迎的折扣百分比是50％，其次是70％。

该研究还显示，在西班牙，59.09％的时尚电子商务广告投资在0到-1000欧元之间，而20.91％每月投资1,000到3,000欧元。

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