西班牙的快时尚产业无疑是非常成功的,尤其是在电子商务领域(más exitosos en el eCommerce español)。事实上,西班牙在线时尚网站的流量在过去一年中增加了27%。不过,消费者的购买趋势如何?西班牙人又是如何在网络上购买时尚商品的呢(cuáles son las tendencias y cómo compramos moda online)

为了了解西班牙人的网购习惯,电商公司SEMrush进行了一项研究,分析了西班牙互联网用户(internautas españoles)在过去12个月中进行的不同时尚相关搜索,并将其与全球用户的数据进行了比较。

通过这项研究,我们可以详细了解如何在西班牙网购时尚产品(cómo compramos moda online en España),包括在网络上最受追捧的服装品牌,西班牙消费者最爱逛的网店等等。一起来看看吧!

 

(一)哪些时尚电商网站最受西班牙人欢迎?

(Top sitios de moda por tráfico web)

西班牙的时尚网站,El Corte Inglés是无可争议的领导者,每月超过1600万人次访问,远远超过Zara (每月500多万次访问)和Zalando(每月300多万次访问)。正如你在图表中看到的,前十大品牌中有四个来自Inditex集团(Zara,Bershka,Stradivarius和Pull&Bear)。

另一方面,过去的12个月里,在西班牙谷歌搜索量最多的时尚品牌是Zara,其次是Stradivarius和Bershka。该调查研究的一个相关事实是,全球(67.98%)和西班牙(78.72%)的大多数在线时尚搜索都是通过移动设备进行的(desde dispositivos móviles)

 

(二)不同季节哪些时尚单品最受西班牙人追捧?

(Las prendas de ropa más populares por temporada en España)

SEMrush的研究还针对时尚行业的趋势和需求(tendencias y demandas),根据一年中的不同季节,可以预测未来消费者的购物需求。

你知道吗?“鞋子”(zapatos)是西班牙最受追捧的时尚产品,不仅在一个特定季节,在整一年中都几乎是如此。排在第二位的是“手表”(reloj),这一时尚单品在秋季和春季最受追捧。而在夏季,消费者们搜索最多的时尚产品当然是“比基尼”啦,同样,在夏天凉鞋(sandalias)也是非常需要的。

 

(三)最流行的服饰颜色搭配是什么?

(La combinación de moda más buscada por artículo y color)

SEMrush分析的数据向我们展示了西班牙人对于服饰和颜色的偏好。在这些时尚搭配组合中,最流行的是“白色连衣裙”(vestido blanco),2018年不仅在西班牙,在全球范围内都有很大的搜索量。

另外,经典单品“白衬衫”(camisa blanca)排在第二位,其次是大胆的“红色连衣裙”(vestido rojo),当然,还有“小红鞋”(zapato rojo)来提升整体时尚感。最后“黑色衬衫”(camisa negra)排在第五位。

若是深入分析,男性和女性在时尚方面最喜欢的品牌,会发现Zara最受欢迎。实际上,“Zara mujer”和“Zara hombre”是2018年间时尚相关的搜索中最常使用的关键词(las palabras clave que se utilizaron con mayor frecuencia)

 

(四)西班牙的时尚广告主推哪些商品嗯?

(Publicidad en el sector moda)

SEMrush还在广告方面分析了西班牙时装市场。尤其是那些在Google广告中最常推广的商品(artículos que se promocionan con mayor frecuencia en anuncios de Google)

在线广告方面主打的是连衣裙,其次是鞋子和衬衫。

至于最受欢迎的支付折扣:所有季节中最受欢迎的折扣百分比是50%,其次是70%。

该研究还显示,在西班牙,59.09%的时尚电子商务广告投资在0到-1000欧元之间,而20.91%每月投资1,000到3,000欧元。

文章图片来源:https://marketing4ecommerce.net/compramos-moda-online-en-espana-semrush-2018/

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