信息时代的到来远比我们想象中的要轰轰烈烈,而其带来的影响也已经蔓延到了我们生活中的各个方面。2014年1月1日ACFUN生放送直播正式更名为斗鱼TV; 2016年9月电子竞技(即电子竞技运动与管理专业)成为一门新的专业;2017年6月2日,四川电影电视学院与成都电子竞技协会签订协议,开设此专业,2017年9月正式招生。四川传媒学院、四川科技职业学院三所四川高校也相继宣布开设电竞专业;2016年9月,抖音平台上线……

在这样的大背景下,“网红”的流行似乎也成为了大势所趋。2016年,“网红”取代了“创业”成为了新的资本热词,同时,屏幕那头的“表演者”们各显神通,在抖音、微博、微信公众号、各直播平台、各视频放送站甚至是某宝、小红书这样的平台上以各种方式吸引人们的眼球。

抛开一开始各平台“美颜”、“滤镜”、“陪聊”式的直播网红,2018年的中国网红模式比我们想象中要更加的多元化:“抖音”中魔性音乐里“中毒颇深”的小姐姐们;各短视频播主到新鲜的地方去体验新鲜的文化、美食;由日本木下大胃王带起的一阵“吃播风”;各个平台都很红火的化妆教程;还有“bigger研究所”的测评、B站火热的“开箱”等等。

众所周知,要想让现象维持下去,就要将其变成一个产业,这一点,电竞专业的开设为“网红”发展提供了一个很好的先例。

 

(一)西班牙大学开设培养“网红”专业?

也许你会好奇,“网红”还能设专业?还真有!近日,马德里自治大学(La Universidad Autónoma de Madrid)第一次开设了大学专业课程来培养网络红人(el primer curso universitario para ser influyente en redes)。

新开设的“网红”专业(Influencer En Redes)对应的学位被称作Intelligence influencers: Fashion & Beauty,由Ágatha Ruizde La Prada负责。

这是西班牙大学首次将“网红”设立成专业课程,并针对那些想从事这个行业的学生,开设经济(economía)、商业活动(negocios)、通讯(comunicación)和心理学(psicología)相关课程,并与“网红”发展的学术研究联系在一起,这是一次大胆的尝试。

西班牙的“网红”产业如何呢?

事实上这个产业每年在西班牙创造1400万欧元,在全世界10亿欧元的财富。

 

(二)“网红”专业的学生到底学什么?

“网红”专业的学生从下一学年开始学习,要想取得学位,就要完成许多实用的课程,现在了解的有为期5个月,500课时的课程内容,包括:
→ 时装、造型与流行趋势(Moda, estilismo y tendencias)
→ 网络个人品牌的创立(Creación de lamarca personal en la red)
→ 时尚心理学(Psicología de la moda)
→ 网络影响力者的交流沟通(Comunicación para "influencers")

此外,还有社交网络(特别是Instagram)上的照片拍摄与分享技巧,甚至还有课程教学生怎样在成为一个公众人物(vivir una vida pública)后怎样面对自己内心和舆论的压力、频繁的失败批评以塑造一个强大的人格。

这个专业由“马自大”心理系和经济研究学院发起,同时在Ibiza时装周的支持下设立,该课程将学生们的创造力(la creatividad)视为重中之重,并将组织关于个人形象(estilismo e imagen personal)、摄影、视频和内容编辑的研讨会。而本专业的负责人之一——Manel Torrents——一位有名的电影、电视、戏剧制作人外加传媒与市场营销方面的专家说,“考虑到他们将来的影响力,老师们将要对他们进行严肃的训练,他们会对公众造成很大的影响,如果不规范他们的行为,将会很危险”。这样就很大程度上杜绝了为搏流量而不顾廉耻所引发的乱象。

此外,学校还将开设有关时尚市场的课程(el mercado de la moda),他们将研究消费者、产品和品牌政策,同时学生会学习如何制定营销策略(estrategia de marketing)。该课程还包括教授法律方面和代表机构的作用,最后,学生需要以“网络影响力者”的身份制定一项全面的商业计划(elaborar un plan de negocio completo como influencers),包括财务方面——预估和计算如何通过社交网络获得收入。

 

(三)“网红”专业的意义何在?

这个专业的开设被认为是马德里自治大学迈出的极其重要的一步,这是大学紧跟信息时代培养人才的重要标志,同时也是将社会现象专业化、严格化、产业化的明智的举措。

这样的“网红”专业你想要选吗?

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