西班牙时间8月25日周日，在马德里郊区Arroyomolinos的购物中心intu Xanadú门口，亚洲商业巨头（el gigante asiático）AliExpress在欧洲的第一家线下实体店（primera tienda física permanente en Europa）开业，吸引了近3000人到来，希望得到开业赠送的500件礼品。

西班牙当地媒体更是争相报道开业的盛况，用“locura”（疯狂）、“histeria”（歇斯底里）、“saco”（抢掠）等词来形容。

El Mundo世界报↓

ABC↓

20Minutos↓

 

1. 为何会如此火爆？先来科普一下AliExpress！

AliExpress，中文名称“全球速卖通”，阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的线上交易平台，面向全球买家，是全球第三大英文在线购物网站，所以也被大家称为“国际版淘宝”。那就是相当于淘宝在国内开实体店，不光有巨大的优惠还有礼物领，就说你去不去吧！

 

2. 超精美的礼品，场面一度“疯狂”

开业前两天，就有不少人慕名前来，在门口排队等待开业，甚至有人睡在大街上。

尽管只有最早到的前500名客户才有资格获得礼物，但仍有数百人顶着大太阳和热浪（han desafiado el sol y el calor），只为了成为第一批进入AliExpress欧洲首个线下门店的人。

商店12点准时开业，第一个进入其中的是一名年轻人David，他从上周五开始一直在商场门口露营（llevaba acampado），也就是说等了整整两天，在员工的欢呼和掌声中（entre vítores y aplausos）进入了商店，并且获得了最新型号的智能手机（un smartphone último modelo）。

经过48小时的等待，有些人变得疲惫，大流量的人群、媒体的守望让人不堪重负，不过之后幸运者也得到了各自的礼物，其中包括智能手机（teléfonos inteligentes）、电动滑板车（patinetes eléctricos）、机器人吸尘器（robots aspiradores）、无人机（drones）、动作相机（cámaras de acción）等产品。

AliExpress在店内为顾客们免费提供咖啡，那些因熬夜排队感到困顿的人都能享用咖啡提神，让他们能获得更好的购物体验。

 

3. 全新的风格，舒适的体验

开业前，虽然不止一个人认为这家新店类似售卖各种零售产品的中国集市，但全新的AliExpress实体店更像是一个现代化产品画廊（moderna galería），和苹果店风格类似，而不是那种 “所有商品都是一欧元”的亚洲商店（almacén asiático）。

商店的主要展台分布在开放性走廊的大桌子上，极简主义橱窗，展出了华为、小米、三星或苹果等品牌的手机和平板电脑（teléfonos y tabletas），虽然在距离AliExpress门店不远处，就有一家苹果专卖店。

此外，电动滑板车、无人机、机器人吸尘器、咖啡机以及其他电子设备位于商店的中心，另外还有其他主题区域（zonas temáticas），例如电子游戏区（área de videojuegos），配备有超薄屏幕（pantalla plana）和沙发，玩家可以体验游戏领域的最新产品。

 

4. 线上线下结合，推广中国品牌

AliExpress的目标是在欧洲引入新零售（idea del new retail）的想法，将传统线下购物体验（experiencia tradicional de compra offline）与线上销售的优势（las ventajas del mundo digital）融合在一起，加上二维码（códigos QR）辅助等创新形式，将客户吸引到线上官网。

新店铺占地740平方米，拥有60多个品牌的大约一千种产品，其中同样包括西班牙品牌（Cecotec）和国际品牌，特别是亚洲的，因为这个新的实体店扩张旨在推广那些不被人熟知的品牌，比如Ugreen（绿联）或Oppo Reno系列。

虽然实体商店没有像网店那样广泛的商品种类，但它也有优点：给顾客更加直观的判断。避免人们在网上看产品时期望过高，然而当便宜货到家时会十分生气的情况。

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5. 中国跨国公司的战略市场——西班牙

西班牙是中国跨国公司阿里巴巴的战略市场之一，今年年初，它与西班牙邮政Correos续签了合作协议，通过减少运输时间（la reducción de los tiempos de envío en los pedidos）来改善西班牙消费者的购物体验（mejorar la experiencia de compra）。

这一联盟意味着西班牙订单交付量时间大幅减少，因为它将提供全球速卖通平台上西班牙当地卖家销售的产品，这是2016年开设的专属西班牙的独家渠道，最多三天到货。而来自意大利、土耳其、中国、日本和韩国等国家的包裹，则在10个工作日内到货。

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https://www.abc.es/espana/madrid/abci-apertura-tienda-aliexpress-imagenes-302940251518-20190826035229_galer

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